5 euros. C’est le prix de la bonne humeur, selon Point Soleil. C’est en tout cas ce que coûte la séance d’UV dans ce réseau de centres de bronzage.
Le bronzage attire une clientèle de plus en plus large de femmes mais aussi d’hommes (42 % selon Patrice Cosson, directeur du développement). C’est ce qui pourrait expliquer en grande partie le développement de Point Soleil, qui annonce un taux de croissance de 30 % depuis quatre ans. Ouvert à la franchise depuis deux ans, il se compose aujourd’hui de plus de 110 centres.
Pour soutenir cette croissance, l’enseigne a aussi mis en place une campagne de communication reposant sur son slogan « pour vivre heureux vivons bronzés » et sur les cinq points forts de son concept : le prix, la proximité, la rapidité, la convivialité et la sécurité. Elle s’accompagne de la visibilité de l’enseigne et des vitrines des magasins qui présentent un habillage évolutif au fil des mois, vecteur de sa communication et de la promotion de ses produits.
Séverine Grumiaux
