Le réseau Häagen-Dazs profite de la période estivale pour accélérer son développement. Trois nouvelles adresses viennent enrichir son maillage : une boutique à Bruxelles, une autre à Bastia et un kiosque au sein du centre commercial Belle Épine, en région parisienne. Ces ouvertures traduisent la dynamique de croissance du réseau et l’implication de ses nouveaux franchisés. Retour sur ces trois lancements et sur les ambitions de l’enseigne américaine en France et en Belgique.
Bruxelles, Bastia, Belle Épine : trois profils d’implantation complémentaires
À Bruxelles, la nouvelle boutique s’installe place de la Bourse, en plein cœur de la capitale belge. Grande et dotée d’une belle terrasse, elle bénéficie d’un emplacement central et emblématique, particulièrement fréquenté par les Bruxellois comme par les touristes. Cette ouverture porte à huit le nombre de boutiques Häagen-Dazs Shops désormais présentes en Belgique.
À Bastia, c’est une adresse pleine de charme qui rejoint le réseau, rue Napoléon, entre la place Saint-Nicolas et le Vieux-Port. Installée dans une rue piétonne et commerçante typique de la ville, cette boutique mise sur le cachet du centre historique bastiais pour séduire une clientèle mêlant habitués et visiteurs de passage.
Enfin, à Thiais, en région parisienne, un nouveau kiosque Häagen-Dazs Shops ouvre ses portes au sein du centre commercial Belle Épine. Ce format plus compact illustre la stratégie multi-canal de l’enseigne, qui s’appuie aussi bien sur de grandes boutiques avec terrasse que sur des points de vente d’appoint, adaptés aux zones de forte affluence commerciale.
Une stratégie d’expansion qui s’appuie sur des franchisés impliqués
Ces trois ouvertures s’inscrivent dans la continuité de la stratégie de développement affichée par Häagen-Dazs Shops depuis plusieurs années. Le réseau, présent en France depuis 1990 et fort de plusieurs centaines de boutiques à travers le monde, ambitionne de renforcer régulièrement son maillage territorial, en misant sur des emplacements à forte visibilité, qu’ils soient touristiques, urbains ou commerciaux.
Cette croissance repose largement sur l’engagement de ses franchisés, épaulés par les équipes internes du groupe à chaque étape du lancement d’un nouveau point de vente. L’enseigne met régulièrement en avant cet accompagnement, présenté comme un facteur clé de la réussite de ses partenaires, aussi bien pour l’ouverture d’une première boutique que pour l’agrandissement d’un portefeuille existant.
Le concept Häagen-Dazs Shops séduit un profil varié de candidats à la franchise : professionnels en reconversion, entrepreneurs issus du secteur de la restauration ou porteurs de projet souhaitant diversifier leurs activités. La marque, connue pour son positionnement haut de gamme sur le marché de la crème glacée, cible en priorité des emplacements à fort potentiel, qu’il s’agisse de zones densément peuplées ou de destinations touristiques à forte affluence saisonnière, un critère qui correspond bien aux profils de Bruxelles et Bastia.
Avec ces trois nouvelles adresses, la franchise Häagen-Dazs Shops confirme sa volonté de poursuivre son expansion en France et en Belgique, deux marchés historiques pour la marque en Europe. Chaque ouverture contribue à rapprocher l’enseigne de nouveaux consommateurs, tout en offrant à ses franchisés l’opportunité de s’inscrire dans un réseau international reconnu pour la qualité de ses produits.
