Le marché du bricolage est prospère en France. De fait, de plus en plus de Français bricolent pour des questions d’économie mais aussi pour le plaisir de faire soi même ! Et les grandes surfaces de bricolage (GSB) notamment développées en franchise sont assurément les grandes gagnantes !
Selon les derniers chiffres publiés par la Fédération des magasins de bricolage (FMB) et INOHA, le marché français du bricolage en 2018 résiste. Ainsi, malgré une conjoncture incertaine, le marché français du bricolage est l’un des rares à afficher un bilan positif (+0,4%) avec un chiffre d’affaires qui se maintient à 26 milliards d’euros.
Le bricolage, un marché en évolution
Premier marché du secteur de l’habitat, le bricolage et le jardinage résiste bien malgré la baisse du moral des ménages cristallisé par le mouvement des gilets jaunes en fin d’année. Ceci étant, le marché du bricolage a du évoluer ces dernières années. Selon les constats de la FMB, le mode de consommation se recentre sur l’essentiel. « Ce recentrage vers les besoins essentiels s’accompagne d’une évolution du comportement des consommateurs, qui se tournent vers l’ensemble des canaux de distribution (GSB, négoce, e-commerce, etc.) avant de réaliser leurs achats. » La concurrence entre les enseignes va donc crescendo. Et à ce jeu là, ce sont toujours les grandes surfaces du bricolage qui tirent le mieux leur épingle du jeu. En effet, en 2018, comme les années précédentes d’ailleurs, « l’essentiel des achats reste capté par les Grandes Surfaces de Bricolage qui concentrent 76% du marché malgré la dynamique d’autres acteurs qui tirent leur épingle du jeu : le e-commerce (+18%) et dans une moindre mesure les négoces (+1%) qui se tournent de plus en plus vers le particulier. » Du coup, en 2018, les rayons les plus dynamiques sont liés aux travaux de rénovation à l’exception de l’électricité (-0,3%) : menuiserie (+2,4%), bâtiment (+2,2%) et chauffage (+2,3%). Les autres rayons « à visée plus esthétique » sont globalement en perte de vitesse (peinture/droguerie/colles -0,6%, décoration -3,3%), sauf les revêtements (+1,2%). Et en 2019 ? Le secteur enregistre un démarrage positif. « Associés à des transactions immobilières toujours élevées et à des perspectives d’amélioration du pouvoir d’achat, ils incitent à la confiance pour l’année à venir. »
Les GSB dominent le marché global du bricolage
Le marché du bricolage rassemble des canaux de distribution très différents : les Grandes Surfaces de Bricolage (GSB) souvent développées en franchise, les quincailleries (qui représentent 3 % du marché), le négoce (15 % du marché), le e-commerce (4 % du marché) et la grande distribution généraliste (2 % du marché).
Les GSB (magasins de plus de 300m²) représentent donc bon an, mal an 76 % du marché du bricolage. Les chiffres d’affaires générés par chaque magasin se concentrent sur le bâtiment (14 %), la plomberie, salle de bain cuisine (13 %), le jardin (12 %), la peinture, droguerie, colles (10 %), le bois et menuiseries (9 %), les revêtements (9 %). L’outillage (8 %), la quincaillerie (6 %), l’électricité (6%), la décoration, ou encore le chauffage (5 %) ferment la marche.
Quelles franchises choisir dans le secteur du bricolage ?
Franchise Bricomarché
Principalement implantée dans les villes de moins de 50 000 habitants, l’enseigne Bricomarché est intégrée au réseau des Mousquetaires. Avec près de 500 points de vente en France, Bricomarché est le 1er réseau français d’indépendants du bricolage et le 3e acteur du marché français dans le secteur du Bricolage. Au sein de chaque magasin, 5 univers de consommation sont développés : décoration, bricolage, construction, jardinage et animalerie. Bricomarché propose également de nombreux services pour permettre aux bricoleurs néophytes ou en manque de temps de faire réaliser leurs travaux à leur place, de se faire livrer à domicile ou encore de faire garder leurs animaux. La franchise Bricomarché se développe sous 4 formats (800, 1 500, 2 300 et 3 500m²) pour permettre à ses futurs entrepreneurs de proposer des surfaces de vente où l’offre s’adapte à la surface et à la zone de chalandise.
Bricomarché en chiffres :
- Apport personnel : 100 000€
- Investissement global : NC
- CA après 2 ans : NC
Franchise Brico Cash
La franchise Brico Cash est une enseigne du Groupement des Mousquetaires qui compte une trentaine de magasins aujourd’hui avec la volonté de grandir jusqu’à 100 magasins à l’horizon de 5 ans. Cette enseigne se développe sur deux formats (2 000 et 3 000m²), autour d’un concept entrepôt. Dans chaque magasin, plus de 12 000 références sont en stock et disponibles dès 7 heures du matin pour les professionnels et les particuliers. La franchise Bricocash recherche en priorité des hommes et des femmes ayant une forte envie d’entreprendre et bons managers (équipe de 20 personnes en moyenne). Pour rejoindre le réseau, il n’est pas nécessaire d’être issu du secteur du bricolage. Avant de rejoindre le réseau, Brico Cash prévoit une période d’immersion en magasin pour que le candidat se rende compte du quotidien du métier de gérant de magasin. Une fois la candidature validée, vient l’étape de la formation initiale obligatoire alliant théorie et pratique allant de 4 à 6 mois.
Brico Cash en chiffres :
- Apport personnel : 200 000€
- Investissement global : NC
- CA après 2 ans : 7,7M€
Franchise Espace Emeraude
Née en 1980 dans le Maine-et-Loire, Espace Emeraude est une enseigne repère sur le marché du bricolage et du jardinage avec plus de 90 magasins. L’enseigne se positionne depuis ses débuts sur une offre qualitative (entrée de gamme sélectionnée jusqu’à la gamme professionnelle) qui s’articule autour de 5 marques exclusives au meilleur rapport performance / prix. Chez Espace Emeraude, tous les produits sont utiles (pas de gadgets). Les domaines d’expertise de l’enseigne se focalisent sur la motoculture, le jardin et le potager, les animaux et petit élevage, le bricolage, les matériaux, l’habillement de travail, les remorques, et la cuisine conserverie. Enseigne atypique sur le marché du bricolage / jardinage, Espace Emeraude cultive ses différences en offrant des conseils d’experts et un état d’esprit responsable. L’enseigne poursuit son développement partout en France et se positionne sur tous les canaux de distribution pour répondre à ses clients (agriculteurs, artisans du bâtiment, professionnels des espaces verts, particuliers).
Espace Emeraude en chiffres :
- Apport personnel : 200 000€
- Investissement global : NC
- CA après 2 ans : NC
