Son concept est simple : jouer la mixité des produits !
En effet, Etam veut profiter de certains comportements vestimentaires : aujourd’hui, le blazer, le jean, la chemise blanche, le pull cachemire sont devenus des produits mixtes et souvent sublimés dans les magazines féminins. En surfant sur cette tendance, Etam propose donc des vêtements masculins/féminins sous la marque Wo(man). Le style est le même pour madame et pour monsieur, seules les coupes s’adaptent aux morphologies.
La marque veut en faire avant tout un produit évènementiel qui sera implanté dans les magasins Etam en France, en Italie et en Belgique dans un corner spécial et bien identifié en novembre.
Après le concept mère/fille du réseau Comptoir des Cotonniers, voici donc le woman/man d’Etam. Une façon, pourquoi pas, d’augmenter le panier moyen car Madame achètera peut-être deux produits au lieu d’un : un pour elle, un pour lui ! A condition qu’il l’accompagne dans son shopping
