Le dirigeant de Story souhaite développer son marché grâce à cette cible spécifique qui commence à renouveler son équipement.
L’enseigne avait commencé par assurer le mobilier destiné au jeune habitat où la concurrence était rude. Aujourd’hui pour le second équipement les enseignes sont peu nombreuses et assez traditionnelles. Les 30-49 ans représentent 43 % des ménages et recherchent du mobilier contemporain. Des lignes ethniques peuvent être développées : japonisantes, orientales ou de styles marin par exemple. Les produits provenant de France et, pour moitié, d’Europe sont exposés dans des boxes accessoirisés pour créer l’ambiance.
Dominique Deslandes
