Des magasins XXL dans le réseau de l’enseigne de décoration

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  • Créé le : 20/09/2011
  • Modifé le : 10/10/2019
Alinéa est un concept de magasins de meubles et d’objets pour la maison qui appartient au groupe Mulliez (Auchan, Leroy-merlin, etc). Son premier point de vente a ouvert en 1997 à Avignon et l’enseigne totalise aujourd’hui 22 magasins en France. Le rythme d’ouverture est de 2 à 3 magasins par an sur tout le territoire.

Les premiers magasins Alinéa s’étendaient sur des surfaces de 3 000 à 8 000 m2 mais ce sont aujourd’hui des hyper magasins de 10 à 12 000 m2 qui voient le jour. Comme celui d’Angers dans le centre commercial d’Attol ou celui du Mans près de l’hypermarché Auchan qui a ouvert ses portes cet été. D’autres projets de la même envergure sont prévus à l’horizon 2014 dans le nord de la France. A Roncq (près de la frontière belge) et près de Dunkerque à Grande Synthé, tous les deux dans des centres commerciaux Auchan.

Pour les plus anciens comme celui de Noyelles-Godault au sud de Lille, la surface a gagné 4 000 m2 pour pouvoir adopter le nouveau concept Alinéa qui vise une meilleure circulation dans le magasin mais aussi et surtout une meilleure mise en valeur des produits : mise en scène du linge de maison et des produits déco et des différents univers de la maison.
Alinéa se positionne sur le créneau jeune habitat et propose deux à trois collections annuelles à découvrir dans les catalogues diffusés à 7 millions d’exemplaires.

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