L’exotique fait recette. Le parti pris de l’enseigne de meuble et décoration Bois & Chiffons lui permet de mieux s’en sortir que ses concurrents.
Bois & Chiffons a su cerner les attentes de ses consommateurs : lui proposer des meubles et des éléments de décoration venus d’ailleurs d’une part, mais aussi assurer un renouvellement régulier des produits. L’exotisme, ça s’entretient !
Lancée en 2001 avec 10 enseignes, la chaîne abritait 15 points de vente en France fin 2002.
Pour conserver son regard neuf et à part, la chaîne a choisi de ne pas recruter parmi les professionnels du meuble. Sa prédilection va aux profils commerciaux. Une quinzaine d’ouvertures est prévue pour cette année. Le droit d’entrée s’élève à 38 112 euros et la surface de vente aligne souvent les 800 m2, en périphérie des agglomérations de 50 000 habitants.
Séverine Grumiaux
