Vous avez envie de créer votre entreprise au sein d’un réseau de franchise ? Vous avez trouvé un concept qui semble innovant et performant ? Avant de vous lancer tête baissée, vous pouvez très bien demander au franchiseur les résultats de ses études de marché. Il doit certes vous donner un état du marché dans le cadre de la loi sur l’information pré-contractuelle (Loi Doubin en France, Loi Laruelle en Belgique, Loi sur la modernisation du commerce en Tunisie) mais c’est normalement insuffisant. Vous avez intérêt à poser d’autres questions, et à faire votre propre étude de marché. Une étude est plus approfondie qu’un simple état. Elle donne aussi une direction. Certes, vous devriez faire une étude de marché locale pour faire vos prévisions de chiffre d’affaires mais il arrive que vous deviez aller plus loin pour vérifier la pertinence et l’intérêt commercial de votre projet. L’étude de marché, qu’elle soit locale ou plus globale, doit vous permettre de comprendre le fonctionnement du marché, de vous comparer à la concurrence et d’évaluer les points forts du réseau de franchise que vous pensez rejoindre. L’étude de marché est, en franchise comme pour toute création d’entreprise, un passage plus qu’utile ! Voici une méthodologie qui vous permettra de réaliser votre rapport d’étude de marché dans les meilleures conditions.
