La cible des 8-14 ans commence à intéresser à nouveau les spécialistes de l’enfant.
C’est un âge entre l’enfance et l’adolescence où filles et garçons se sentent souvent mal compris. Entre les marques portées depuis l’enfance et celles convoitées, par les filles surtout, comme Jennyfer, Pimkie ou Bershka, il y a un fossé assez large.
Quelques spécialistes ont décidé de profiter de ce marché et ont lancé des nouvelles offres. Clayeux a créé Cyx, une marque sportwear, Catimini propose deux nouvelles lignes, Labo et Urban. Vert Baudet a lancé un catalogue VB2U pour les 10-15 ans qui s’est imposé en deux saisons.
Le premier critère d’achat des 8-14 ans concernerait surtout le confort. Pour les filles la classe et le style sont également importants. Les garçons aiment quant à eux que le nom, le logo de la marque soient visibles.
Dominique Deslandes
