Levi’s compte développer le réseau en France par l’ouverture d’au moins cinq boutiques chaque année.
Actuellement il y a 46 franchises dans l’Hexagone et Levi’s entend intensifier les ouvertures de points de vente. Pour cela, comme ses pairs, le jeanneur a participé au récent Salon Franchise Expo.
La dernière ouverture a eu lieu à Saint-Quentin-en-Yvelines, trois autres sont prévues à Limoges, Toulouse et Bordeaux. Les implantations devraient plutôt avoir lieu dans des villes moyennes telles que Poitiers ou Angoulême pour des surfaces de 100 m2.
Les nouveaux points de vente bénéficient du concept mis au point en 2005 « Revolution » . On fait référence à l’histoire de la marque, dans un environnement premium.
Il n’est pas prévu de décliner le concept spécifique Levi’s Girl, le travail porte plutôt sur les espaces installés dans les grands magasins.
Enfin le développement du concept JEANS UNIVERSE implanté avec d’autres marques de jeans continue dans des grandes surfaces en périphérie.
Dominique Deslandes
