Selon certains experts en Marketing, il pourrait y avoir deux raisons à ce développement plutôt discret. La marque voudrait renforcer l’attente de ses fans, elle rendrait donc ses produits plus désirables en misant sur leur rareté, et ça marche ! Les longues files d’attentes des clients venus goûter au fameux Whopper de l’enseigne le prouveraient. Cette hypothèse ne nous convainc pas.
Autre hypothèse, le spécialiste du burger en franchise trouverait quelques difficultés à faire face au géant américain McDonald’s (1200 restaurants) et à Quick (370 restaurants). Note d’AC Franchise, cette seconde hypothèse ne nous convainc pas davantage. Il faut certainement plus de temps que prévu pour trouver les meilleurs emplacements et tout mettre en place.
Burger King s’implante à Rosny 2 et Neuilly sur Seine
A propos de Burger King
Fondée en 1954, la franchise Burger King est N°2 mondialement, avec plus de 11 millions de clients servis chaque jour dans ses restaurants. Depuis 2012, l’enseigne américaine de restauration rapide est de retour dans l’Hexagone qu’elle a quitté en 1997. Le développement du réseau en France a été confié depuis 2013, à Olivier Bertrand, le patron du groupe du même nom, propriétaire notamment des enseignes Au Bureau et Café Leffe.
Vu dans Management Janvier-2015
