Un petit nouveau sur le marché de la franchise de literie

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  • Créé le : 03/11/2011
  • Modifé le : 27/02/2020
Dans un communiqué diffusé le 12 octobre 2011, le groupe Arsac (Literieland, Literie de Rêve) annonçait le lancement, sur le secteur de la literie, de la franchise Cash Literie.

Présentée comme , « le premier hard discount du sommeil« ,  la toute nouvelle franchise Cash Literie a été créée par le groupe Arsac  pour « répondre aux besoins nouveaux des consommateurs« . Face à un pouvoir d’achat en berne et des clients à la recherche des meilleurs prix, le groupe a décidé de lancer l’enseigne Cash Literie, « afin de proposer en permanence une large gamme de sommiers et de matelas à des prix défiant toute concurrence« . Avec cette nouvelle franchise, le groupe annonce qu’il « ouvre une nouvelle voie sur le marché de la literie, celle du hard discount« .

Un objectif de 30 points de vente en franchise d’ici 2015

Afin de couvrir rapidement la France, le groupe annonce privilégier un développement multiforme avec des franchises, des locations-gérances et des succursales. Le premier magasin a ouvert ses portes à Périgueux, en Dordogne et le groupe prévoit d’implanter trois nouveaux Cash Literie d’ici la fin d’année. 

Pour rejoindre cette nouvelle franchise, une redevance de  750 € par mois est demandée. S’y ajoute un droit d’entrée de 7.500 € (selon le communiqué, la franchise propose des conditions d’accès exceptionnelles jusqu’au 31 décembre 2011 : droit d’entrée : 4 900 €, redevance : 490 € / mois).

Une franchise au concept déjà bien rôdé

Pour limiter les coûts de fonctionnement (équipement, électricité, stockage), les magasins Cash Literie s’implantent ainsi sur des surfaces moyennes de vente de 400 m2 minimum. Selon la franchise de literie, « les espaces sont aménagés de manière optimale afin d’accueillir un maximum de stock et garantir une grande disponibilité des produits. Les références sont volontairement limitées afin de valoriser davantage l’offre produits« .

A l’extérieur, l’enseigne est facilement reconnaissable grâce à une charte graphique percutante « qui allie la vivacité du rose et du jaune sur une façade gris métallisé plus sobre« . L’agencement intérieur se veut « fonctionnel et frais« . S’appuyant sur les couleurs dominantes de l’enseigne, il se modulerait ainsi  aisément au gré des offres promotionnelles.

Toute l’année, selon le communiqué du groupe Arsac, cette franchise défendra « la loi des bas prix » en proposant « une réponse concrète aux clients pour qui le prix d’une literie est désormais essentiel ».

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