Côté communication, soucieuse de se démarquer des enseignes concurrentes, Caroll a pris un tout nouveau tournant publicitaire. Bien loin de ses précédentes campagnes, la marque a choisi de diffusé dans la presse mode, en affichage et dans ses points de vente, une campagne plus glamour montrant les « 24 heures de la vie d’une femme« , en référence à une nouvelle de l’écrivain Stefan Zweig : des clichés d’une jeune femme photographiée à plusieurs moments de sa journée et de sa vie, en tenue casual ou glamour…
Côté concept magasin, la part belle est laissée aux couleurs douces et neutres, ton lilas, prune ou mauve… et les matériaux, tissus et luminaires ont été minutieusement sélectionné pour mettre en valeur les produits et surtout, gagner en montée en gamme. Un nouveau positionnement largement revendiqué par l’enseigne. Rue de Rivoli, c’est même un véritable salon d’essayage qui a été installé avec canapé et table ronde !
* Filiale du groupe Vivarte, l’enseigne Caroll de prêt à porter femme active compte plus de 270 magasins. Caroll est une marque qui se développe aussi sur le plan international avec plus de 50 magasins hors de nos frontières.
