Remis au goût du jour par l’agence Landor Associates, le logo voit ses couleurs inversées : l’ombre portée des lettres jaunes de la marque a cédé la place à une typographie noire, plus ronde et plus moderne se détachant sur fond jaune. André Gallin, directeur de la communication de l’enseigne de location de voiture explique : « Quinze ans se sont écoulés depuis la précédente version de notre logo. Dynamique, fluide [], ce rafraîchissement d’image concerne l’intégralité de nos activités dans le monde. »
Ce changement d’identité visuelle impacte aujourd’hui 8000 agences réparties dans 145 pays et engendre un process de déploiement très rigoureux : trois mois pour l’ensemble des supports administratifs, de 6 à 9 mois pour le parc de véhicules utilitaires, 1 an pour l’uniforme des agents, 2 ans et demi pour relooker l’ensemble des agences !
* Le réseau Hertz a fait ses débuts aux Etats-Unis en 1918. L’activité de l’enseigne est la location de voitures, avec un chiffre d’affaires d’environ 5 milliards de dollars et plus de 25 millions de locations par an dans le monde.
Source : Iconamag n° 40
