La coopérative d’indépendants Passion Beauté multiplie les stratégies pour renforcer son positionnement dans l’univers du luxe.

Grâce à une nouvelle identité visuelle et à un nouveau concept, l’enseigne de parfum Passion Beauté veut faire mieux que la moyenne du marché de la parfumerie. Elle mise également sur une nouvelle égérie, Eglantine Eméyé, la coprésentatrice de Service Maximum sur France 2 ainsi que sur une carte de fidélité nationale.

Pour Jean-François Morinaux, directeur général de Passion Beauté, ce positionnement dans un environnement luxueux est nécessaire. Face aux hausses des prix des fournisseurs (plus de 10% en 4 ans), l’enseigne de parfumerie est contrainte de les répercuter sur les prix de vente pour pouvoir se préserver des marges suffisantes. 

D’ici fin 2008, six nouveaux magasins devraient être ouverts. Passion Beauté table sur l’ouverture annuelle d’une quinzaine de points de vente supplémentaires pendant trois ans.

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Note : Chaque Associé respecte le concept et le fonctionnement du réseau comme un franchisé lorsqu’il anime son magasin mais il détient une part du pouvoir de décision qu’aurait un Franchiseur car il participe à la vie de la Coopérative et aux prises de décisions.