Alors que de nombreux réseaux de franchise peinent à concilier croissance physique et transformation numérique, Siligom démontre qu’il est possible de mener ces deux batailles de front. Lors du salon Equip Auto, qui s’est tenu jusqu’au 18 octobre 2025, l’enseigne spécialisée dans le pneumatique et l’entretien automobile a marqué les esprits avec une double annonce : le lancement de Wheelizy, une plateforme e-commerce BtoB innovante, et la confirmation de ses ambitions d’expansion avec un objectif de 300 points de vente d’ici cinq ans. Cette démarche illustre parfaitement la vision d’Olivier Pasini, directeur général du réseau, qui souhaite à la fois renforcer l’écosystème de ses 210 centres actuels et conquérir de nouveaux territoires. Pour les professionnels de l’automobile en quête d’une enseigne dynamique et tournée vers l’avenir, la franchise Siligom propose désormais un modèle économique enrichi, où l’innovation digitale vient soutenir le développement du réseau physique.
Wheelizy : quand l’enseigne dépasse les frontières de son réseau
Le lancement de Wheelizy représente un tournant stratégique majeur pour Siligom, qui franchit un cap en s’adressant à un public bien plus large que ses propres adhérents. Contrairement à e-pneu.store, l’outil interne réservé aux franchisés depuis deux ans, cette nouvelle marketplace BtoB cible l’ensemble des professionnels de la réparation automobile : indépendants, carrossiers, ateliers sous d’autres enseignes, tous ceux qui ne disposent pas d’une solution d’approvisionnement intégrée.
La proposition de valeur est claire et sans engagement : un accès gratuit à plus de 120 000 références connectées aux principales plateformes européennes, couvrant toutes les gammes du marché (premium, quality et budget), avec une livraison garantie sous 24 à 48 heures.
Cette initiative témoigne d’une maturité stratégique remarquable. En ouvrant son infrastructure logistique et commerciale à des non-franchisés, Siligom génère de nouvelles sources de revenus tout en renforçant sa notoriété auprès de professionnels qui pourraient, demain, rejoindre le réseau.
Wheelizy devient ainsi un formidable outil de prospection indirecte, permettant aux professionnels de tester la qualité de service de l’enseigne avant d’envisager une adhésion. Cette approche progressive réduit les barrières psychologiques à l’entrée dans le réseau et démontre la confiance de Siligom dans la compétitivité de son offre.
300 centres en ligne de mire !
Si l’ambition affichée par Olivier Pasini est claire – atteindre 300 implantations d’ici cinq ans contre 210 aujourd’hui –, la stratégie de recrutement privilégie résolument la qualité à la quantité.
« Nous cherchons avant tout des professionnels aguerris, issus du monde du pneu ou plus largement de l’après-vente », explique le directeur général.
Parmi les profils particulièrement ciblés figurent les agents de marques automobiles, dont certains ont déjà rejoint le réseau. Ces professionnels apportent un savoir-faire technique reconnu, tandis que Siligom leur transmet son expertise pneumatique et leur donne accès à un modèle économique diversifié.
Cette diversification constitue d’ailleurs un atout majeur pour séduire de nouveaux franchisés. Au-delà du cœur de métier historique, l’entretien-réparation représente désormais environ 30 % de l’activité du réseau, tandis que le vitrage se développe via GlassAuto, filiale spécialisée comptant plus de 400 implantations en France. Cette multi-spécialisation offre aux adhérents une résilience économique appréciable et des opportunités de chiffre d’affaires complémentaires.
La participation à Equip Auto, une première pour l’enseigne, s’inscrit pleinement dans cette dynamique de visibilité et de recrutement.
« C’était important d’être là pour les 50 ans du salon, de rejoindre la dynamique du Village du Pneu et de gagner en visibilité », soulignait Olivier Pasini, confirmant que cette présence constitue bien plus qu’une simple opération de communication, mais une véritable démarche de conquête.
