Etam a décidé de vendre sa filiale britannique et met la pédale douce à l’international, notamment en Chine. 520 magasins en un an c’était trop…
L’enseigne de prêt-à-porter a accusé une perte en 2004 et veut reconquérir des parts de marché perdues. Les 213 magasins britanniques ont leur part de responsabilité, c’est pourquoi la décision a été prise de les vendre. Des discussions ont lieu.
L’autre défi donné à Richard Simonin, nouveau directeur ayant travaillé pour Escada, Kenzo ou Harrods, est de repositionner les magasins Etam. La clientèle va être redéfinie par une étude marketing et les magasins auront droit à un rafraîchissement. Cinq tests sont menés à Paris et deux autres à Nantes et Auxerre.
Dominique Deslandes
