Dans un secteur immobilier souvent perçu comme uniquement transactionnel, le réseau l’Adresse démontre qu’il est possible d’allier performance commerciale et engagement sociétal. Depuis 2019, cette enseigne de franchises immobilières a développé un modèle original d’action caritative qui transforme chaque acte métier en geste solidaire. L’opération « Octobre Rose », menée chaque année durant le mois d’octobre, illustre parfaitement comment un réseau de franchise peut mobiliser ses 360 agences autour d’une cause commune : le soutien aux femmes touchées par le cancer du sein. Avec plus de 500 000 euros de dons cumulés depuis le lancement de l’initiative et un record de 102 068 euros collectés en 2025, l’Adresse prouve que l’engagement RSE peut devenir un véritable pilier identitaire pour un réseau de franchise.
Un dispositif solidaire ancré dans l’activité quotidienne des agences
Le principe développé par l’Adresse repose sur une mécanique aussi simple qu’efficace : pour chaque panneau immobilier posé par une agence du réseau, 10 € sont automatiquement reversés à une association nationale ou locale œuvrant auprès des femmes atteintes d’un cancer du sein. Cette approche présente l’avantage majeur de ne pas nécessiter d’actions extraordinaires de la part des franchisés, mais d’intégrer la solidarité au cœur même de leur activité commerciale quotidienne.
Chaque mandat obtenu, chaque bien mis en vente devient ainsi une contribution concrète à la lutte contre le cancer du sein. Pour les candidats à la franchise, ce modèle démontre qu’il est possible de conjuguer développement commercial et impact social positif sans complexité opérationnelle supplémentaire.
« Nous sommes très fiers de la montée en puissance de cette opération que nous avons été le premier réseau à lancer en 2019 ».
Brice Cardi, président de l’Adresse
Cette antériorité positionne l’enseigne comme pionnière et innovante dans le secteur immobilier, un argument différenciant pour attirer de nouveaux franchisés sensibles aux valeurs d’engagement et de responsabilité sociétale.
Une progression spectaculaire qui reflète la dynamique du réseau
Les chiffres parlent d’eux-mêmes et témoignent d’une mobilisation croissante année après année. Partie de 20 000 euros lors de son lancement en 2019, l’opération a permis de collecter 102 068 euros en 2025, soit une multiplication par cinq en seulement six ans.
Cette progression remarquable s’explique par deux facteurs complémentaires : l’engagement toujours plus fort des agences existantes et l’expansion du réseau qui a accueilli 70 nouvelles agences récemment. Au total, plus de 500 000 euros ont été versés à plus d’une douzaine d’associations locales et nationales depuis le début de l’initiative. Ces résultats démontrent la capacité du réseau à fédérer ses franchisés autour d’un projet commun porteur de sens.
« Nous sommes très heureux d’avoir atteint le montant cumulé de 500 000 € pour accompagner les femmes touchées par le cancer ».
Béatrice Favat-Poinsot, présidente de la Fondation l’Adresse
Pour un candidat à la franchise, ces performances illustrent non seulement la vitalité commerciale du réseau, mais aussi sa capacité à créer une culture d’entreprise forte, basée sur la solidarité, l’humanité et la générosité. L’opération est désormais devenue un rendez-vous incontournable impliquant également les habitants et commerçants des villes où les agences sont implantées, renforçant ainsi l’ancrage territorial de chaque point de vente.
