Créée en 1986, la société Folies Douces a donné naissance à la marque Reserve Naturelle en 1997. Tout d’abord spécialisée dans la conception et la commercialisation de cosmétiques, l’enseigne s’est ensuite lancée sur le marché du bijou fantaisie. La marque a aussi développé une offre d’accessoires de mode afin de répondre aux nouvelles attentes de sa clientèle. S’appuyant sur un concept résolument fashion, l’enseigne propose donc une gamme complète de maquillage, de bijoux et d’accessoires créée par ses stylistes. Une nouvelle décoration a été développée et mise en place dés le mois de septembre 2007 dans les magasins. Les clientes évoluent maintenant dans une atmosphère tamisée et cosy, rehaussée par des murs peints en marron chocolat et un mobilier blanc.
L’enseigne, qui se développe par le biais de la franchise depuis 2005, est aujourd’hui présente en Europe (France, Belgique, Espagne, Lettonie) et au Moyen-Orient (Liban, Qatar, Emirats Arabes Unis). Le réseau de franchise Reserve Naturelle est en pleine expansion. De nombreuses ouvertures devraient avoir lieu dans les prochains mois. L’enseigne prévoit d’atteindre les 100 magasins à la fin de l’année 2008. Par ailleurs, le site Internet commerçant de la marque, lancé en mai 2007 rencontre un franc succès.
