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Enseigne médiatique qui a fait de son ambassadeur, George Clooney, un axe fort de sa communication, la marque Nespresso, sur le marché de l'alimentation spécialisée, affiche d'excellents résultats et peut s'enorgueillir d'avoir ouvert plus de 300 points de vente dans le monde entier. Une success story qui remonte véritablement aux années 70 et à une invention : la capsule de café.
La capsule de café : un tournant dans le monde du café
Si Nestlé lance sa première machine Nespresso en 1986, l'histoire de cette marque emblématique remonte en fait à 1970 et à l'invention, dans le siège de l'entreprise suisse, de la capsule de café. Un concept innovant qui annonce un nouveau tournant dans la distribution du café.
Club Nespresso, boutiques et site Internet
En 1989, avec le lancement du Club Nespresso puis trois ans plus tard, l'ouverture de boutiques à l'univers particulièrement bien étudié, en France et aux Etats-Unis, c'est le début du vrai développement pour l'enseigne. Sur un positionnement "luxe", la marque prendra véritablement toute son ampleur en 1998.
Une marque à la croissance exponentielle
Aujourd'hui, la marque Nespresso, dirigée depuis 2003 par Jean-Marc Duvoisin, est présente dans 60 pays et regroupe plus de 300 points de vente. Elle peut s'enorgueillir d'une croissance de ses ventes de l'ordre de 500 millions de francs suisses depuis 2007. What else ?
L'enseigne Nespresso en dates :
1986 : création de Nespresso
1989 : lancement du Club Nespresso
2000 : inauguration de la première boutique Nespresso en France, à Paris
2003 : ouverture du premier point de vente Nespresso en Allemagne
2006 : l'acteur Georges Clooney devient l'ambassadeur de la marque Nespresso
2010 : ouverture d'une boutique à Shanghai, en Chine.
1986 : création de Nespresso
1989 : lancement du Club Nespresso
2000 : inauguration de la première boutique Nespresso en France, à Paris
2003 : ouverture du premier point de vente Nespresso en Allemagne
2006 : l'acteur Georges Clooney devient l'ambassadeur de la marque Nespresso
2010 : ouverture d'une boutique à Shanghai, en Chine.
L'enseigne Nespresso en chiffres (source : Nespresso):
- 300 boutiques présentes dans plus de 60 pays
- plus de 8 300 employés
- plus de 4 milliards de francs suisses de chiffre d'affaires en 2012
- 4 millions de machines écoulées chaque année
- 7 milliards de capsules vendues tous les ans dans le monde
- Plus de 1,5 milliard de capsules vendues chaque année en France
- 300 boutiques présentes dans plus de 60 pays
- plus de 8 300 employés
- plus de 4 milliards de francs suisses de chiffre d'affaires en 2012
- 4 millions de machines écoulées chaque année
- 7 milliards de capsules vendues tous les ans dans le monde
- Plus de 1,5 milliard de capsules vendues chaque année en France
Vu dans LSA n° 2285
