En février 2026, l’enseigne historique Morel franchit une étape décisive dans son évolution avec un rebranding complet qui marque son passage de spécialiste de la cuisine à acteur global de l’aménagement intérieur premium. Cette transformation stratégique, mûrement réfléchie durant plusieurs mois aux côtés de l’agence Saint-Lazare, s’accompagne d’une dynamique d’expansion remarquable avec 8 nouvelles ouvertures réalisées en 2025 dans des villes comme Lyon, Marquise, Istres, Lille, Roanne, Binic, Avranches et Bourgoin Jallieu.
Un repositionnement stratégique pour conquérir le marché de l’aménagement premium
La simplification du nom de l’enseigne, qui abandonne la mention « Cuisines » pour devenir simplement Morel, traduit une ambition claire : accompagner l’ensemble des espaces de la maison et répondre à une demande croissante de projets d’aménagement globaux.
Cette évolution naturelle s’appuie sur une identité visuelle entièrement repensée, où le logo-texte puise dans les racines historiques de l’entreprise fondée en 1932 tout en adoptant une expression résolument contemporaine. Le orange, couleur emblématique depuis les années 1970, s’enrichit désormais de tonalités de brun chaud pour valoriser le savoir-faire unique sur le bois.
Comme l’explique Martin Treboux, Directeur marketing de Morel, cette démarche vise à remettre au premier plan l’humain et la noblesse du geste, dans une approche privilégiant la patience, la justesse et la valeur du détail.
La signature « Cuisines et aménagements sur-mesure, depuis 1932 » constitue un argument de crédibilité rare dans le secteur, offrant aux franchisés un positionnement premium fondé sur une légitimité historique incontestable et une fabrication française maîtrisée.
Une dynamique d’expansion soutenue par l’innovation opérationnelle
Le réseau Morel, qui compte désormais 57 magasins dont 49 concessions, démontre une vitalité commerciale remarquable avec ses 8 implantations supplémentaires en 2025. Cette croissance s’accompagne d’innovations opérationnelles majeures qui facilitent le quotidien des franchisés et renforcent leur compétitivité. L’enseigne a notamment développé de nouveaux outils permettant de concevoir un dressing en quelques minutes, là où plusieurs heures étaient auparavant nécessaires, optimisant ainsi considérablement la productivité commerciale.
La refonte complète de l’offre d’aménagements intérieurs s’enrichit également de cinq univers décoratifs conçus par Inside Closet, d’innovations produit comme le retour des meubles galbés ou l’introduction d’un range-couverts en bois massif. Cette modernisation du concept s’inscrit dans une vision cohérente baptisée « slow déco », illustrée par une mini-série réalisée avec la céramiste Marion Graux.
Pour les candidats franchisés, ces évolutions représentent des leviers concrets de différenciation sur un marché concurrentiel, portés par une marque qui réconcilie savoir-faire artisanal, fabrication locale et engagement sociétal durable.
