Alors que McDonald’s ralentit son rythme de développement à l’étranger, il espère toujours beaucoup d’ouvertures en France.
En 2002, elles étaient au nombre de 70 (dont 60 en franchise) et devraient être sensiblement autant en 2003. Les 960 restaurants de la chaîne spécialiste du hamburger sont désormais présents dans 700 villes de l’Hexagone et investissent de plus en plus de petites agglomérations (moins de 50 000 habitants). Les partenaires ont le choix entre plusieurs concepts (avec ou sans drive ou de la vente à emporter exclusivement) et formats d’établissements. L’enseigne privilégie surtout les emplacements en périphérie d’agglomération, à proximité des centres commerciaux, sans pour autant perdre de vue les bonnes opportunités en centre-ville.
Séverine Grumiaux
