Dans le prêt-à-porter, les concurrents sont si nombreux que la publicité reste l’une des rares chances de se démarquer pour une enseigne. On a ainsi pu voir des affiches présentant des femmes nues …
…avec un slogan du type « X habille la femme » ; on a aussi pu être choqué il y a peu par la vague du porno-chic sur laquelle ont surfé bons nombres de publicitaires en mal de sensationnel.
Clin d’oeil à ses excès ou simple imitation, l’enseigne Olly Gan de prêt-à-porter masculin n’hésite pas à opter pour des campagnes de communication sensationnelles : d’abord en utilisant l’image des stars du porno puis en affichant des hommes nus dont la pose suggère le sexe masculin. Le slogan » Olly Gan » rhabille l’homme est resté le même.
L’idée avouée par Roger Adida, pdg d’Olly Gan, est bien sûr d’attirer l’attention. La campagne de publicité créée par le département luxe et mode de Publicis Lyon se déclinera en 4 par 3 et dans la presse magazine.
Bruno PLACE
