13 Buho St a franchi les Pyrénées. Née en 1992, l’enseigne de prêt-à-porter a attendu 12 ans pour partir à la conquête de l’Hexagone.
Déjà présente à Lorient, Thionville et Perpignan, 13 Buho St affirme ses ambitions de développement en France.
Les ambitions hexagonales du franchiseur espagnol sont d’y ouvrir une vingtaine d’unités cette année en tout. Une petite dizaine d’ouvertures sont déjà prévues cette année : Nîmes, Perpignan, Nantes, Nancy, Montpellier, …
Plus difficile sera l’installation dans la capitale où 13 Buho St souhaite implanter une immense succursale.
La chaîne de prêt-à-porter vise les jeunes selon leurs goûts musicaux et leur tribu d’appartenance. Gizbo s’adresse aux fans de techno ; DaSouza cible les sportifs urbains adeptes des sports de glisse ; Spoon est conçue pour plaire aux rappeurs ; restent Biohazard pour les accrocs du hard-rock et Sun Tzu pour les plus âgés.
Ce ciblage précis de la clientèle s’accompagne de stratégies marketing très fines comme l’organisation d’événements ou le lancement de magazines ayant le même public que les vêtements.
