Ce n’est pas parce qu’on est déjà connu qu’il ne faut rien faire. Cela s’applique parfaitement à la prise de conscience de Léonidas.
Avec sa notoriété internationale et ses 1 800 boutiques dans 35 pays, l’enseigne de chocolats belges Léonidas ne pensait pas un jour être concurrencé par d’autres marques gourmandes. Mais les franchiseurs Jeff de Bruges et De Neuville ont réussi à lui disputer des parts de marché en France.
Mais l’enseigne s’est ressaisie : elle s’est créé des fonctions d’animation des points de vente et de développement de son réseau. Un entrepôt va également sortir de terre en région parisienne et le site Internet a été réactualisé. Ces efforts devraient aussi permettre à l’enseigne de recruter de nouveaux partenaires, commerçants indépendants de préférence : elle en vise près de 200 supplémentaires, pour atteindre la barre des 500 en France.
Séverine Grumiaux
