Une nouvelle offre de prix compétitifs dans plus de 70 rayons apparus au cours de l’été dans les hyper marchés Auchan.
L’avantage premier est d’avoir clairement délimité un espace avec une signalétique forte. Les clients se sont d’ailleurs vite familiarisés avec cette innovation apparue dans le magasin de Leers (59) et qui a franchi avec succès les phases de test. Le rayon Self Discount présente aussi l’avantage d’être modulable. L’espace est balisé en noir et orange et propose de nombreux produits de base moins chers.
Evidemment l’objectif est de détourner une partie de la clientèle hard discount. Le modèle semble rentable puisqu’il entraînerait une augmentation du panier moyen. Pourtant certains, clients ou professionnels, estiment que cela brouille encore un peu plus les cartes…
Vu dans LSA N° 1921 du 22 septembre 2005
