Sur le créneau de la proximité, la franchise Vival, enseigne du Groupe Casino, accélère le déploiement de ses magasins et nourrit l’ambition de convertir les épiciers indépendants. Il est vrai que le concept Vival, principalement axé sur le commerce de proximité et sur une offre multi-services, est un réseau déjà bien visible avec près de 1800 points de vente situés un peu partout en France, jusque-là essentiellement en zone rurale et semi-rurale.
Vival, premier réseau du commerce alimentaire de proximité
Par la densité de son maillage, l’enseigne Vival se présente aujourd’hui comme la première enseigne alimentaire de proximité de France.Avec des surfaces de vente allant le plus souvent de 60 à 150m² et un chiffre d’affaires moyen de 300 000 euros par an, le réseau se déploie aux quatre coins du pays.
Depuis 2014, une campagne de rénovation se poursuit sur le parc de magasins franchisés, avec le lancement d’une nouvelle identité et une modernisation de l’image du réseau.
Recrutement du côté des épiciers de quartier
L’enseigne mise sur le recrutement de franchisés pour l’ouverture de nouveaux magasins, mais aussi sur la conversion des épiciers de quartier indépendants, au cœur des villes et des villages. Le concept Vival peut facilement et rapidement se déployer dans le cas des supérettes indépendantes. Faisant le choix d’une enseigne moderne, simple et contemporaine, les propriétaires bénéficient dès lors d’un accompagnement commercial continu.
Le réseau se caractérise par la présence de services complémentaires faisant des points de vente de véritables lieux de viequi facilitent le quotidien des clients : relais poste, point paris PMU,presse, livraison à domicileou encore dépôt de pain.
De plus, depuis le mois de novembre 2015, l’enseigne dispose de son propre site internet. Ce dernier permet d’accroître la visibilité des magasins et de conquérir de nouveaux clients grâce à son service de courses en ligne, au relais des opérations commerciales et à ses astuces culinaires. Enfin, le réseau s’appuie sur une marque de distributeur forte et sur une large gamme de produits avec un catalogue de plus de 4 000 références.
Dans ce contexte, l’enseigne Vival compte bien séduire par son modèle de développement en franchise et ses conditions d’accès simplifiées : pas de droit d’entrée ni de royalties pour le futur exploitant, seule une redevance de 38€ HT par mois est demandée.
