Dans le siège de Whirlpool France, le réseau Arthur Bonnet, fabricant de cuisines équipées, a réuni ses concessionnaires afin d’exposer ses nouveaux produits. La réunion était également une occasion pour faire le point sur les différentes actualités 2018 de l’enseigne.
Présentation du nouveau concept et du plan de communication 2018
Lors de cette réunion, la Direction de la marque a mis en évidence sa nouvelle segmentation des gammes Arthur Bonnet:
- La ligne Signatures, des modèles haute-couture créés par des designers français
- La ligne Affinité et ses cuisines modernes et personnalisables
- La ligne Première qui s’identifie aux jeunes urbains CSP+ avec des cuisines accessibles
Par ailleurs, dans la ligne Signatures, la franchise a présenté le restyling du modèle symbolique « Rendez-vous », créé par le designer français Thibault Desombre. Ce modèle, qui fera ses 10 ans en 2018, a eu l’appréciation des concessionnaires qui ont promis de nombreuses implantations dans les différents magasins.
De son côté, Philippe Kaltenbach, le Directeur Général de Whirlpool, a mis en relief les nouveautés des marques principales du réseau dont la W Collection de Whirlpool et la Black Collection de KitchenAid.
L’enseigne a profité de l’après-midi pour présenter son
nouveau concept de magasin Arthur Bonnet qui a pour but d’améliorer le parcours d’achat des consommateurs dans les magasins et développer les performances commerciales des équipes.
Arthur Bonnet devrait déployer son nouveau concept dans ses points de vente à partir de cette année, dans les différents business model développés par la marque, aussi bien en zone commerciale qu’en centre-ville.
L’enseigne a également mis en avant son Plan de Communication 2018 qui devrait contribuer à renforcer la notoriété de la marque. Arthur Bonnet a en effet prévu des campagnes TV affinitaires et de nouvelles actions en communication locale renforcées par des campagnes radio sur toutes les zones de chalandise.
Cet évènement a donné la possibilité à tous les magasins venus des différentes régions de France d’évaluer la variété des projets débutés en 2017 qui se poursuivront jusqu’en 2018, affirme le réseau.
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