Le nouveau concept Devred

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le nouveau concept Devred
  • Créé le : 07/07/2005
  • Modifé le : 07/07/2005
L’objectif de l’enseigne centenaire de prêt à porter masculin est de mieux s’adapter à une clientèle jeune, en associant tradition et modernité. Il devrait être appliqué à une quarantaine de magasins en 2005.

L’enseigne créée par un tailleur nommé Henri Devred à Amiens (somme), est tombée il y a dix ans dans l’escarcelle du groupe Omnium et se trouve confrontée à la concurrence d’Armand Thierry, Celio ou Laurent Cerrer dans le prêt à porter pour homme où elle a du mal à se positionner.

Le constat est que l’homme a changé dans son comportement d’achat, devenant néo-traditionnel, plus audacieux, aimant faire ses choix tout en restant classique. Aussi le nouveau concept traduit une nouvelle stratégie devant s’adapter aux clients d’un nouveau type.

C’est à Tours qu’est testée la nouvelle boutique : façade marron, logo tout en métal et décoration intérieure jouant sur les contrastes. Le magasin est d’allure plus jeune et met en évidence une offre réduite de 20 % en nombre de références mais qui a l’ambition d’habiller pères et fils.

Les collections jeunes casualwear sont placées dès l’entrée du magasin tandis que l’offre ville est placée au fond. Le merchandising se veut plus simple introduisant des ruptures dans la linéarité de la présentation. Le nouveau Devred donne l’impression d’une montée en gamme, sans changement dans les tarifs. Les prix auraient même baissé en 2004 de l’ordre de 2 à 3 % en raison d’achats renouvelés. De plus la direction impose d’engager moins d’achats en début de saison. Cela permet des minicollections renouvelées chaque mois.

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise NETTO NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 60 000€

Franchise JFG CLINIC JFG CLINIC

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise MIDAS MIDAS

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise L’ATELIER DU CHOCOLAT L’ATELIER DU CHOCOLAT

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

Franchise LAFORET FRANCHISE LAFORET FRANCHISE

Agence immobilière

Apport : 50 000€

Franchise ESPACE EMERAUDE ESPACE EMERAUDE

Bricolage et jardinage

Apport : 200 000€

Franchise ATTILA ATTILA

Entretien et rénovation

Apport : 60 000€

Plus de franchises

Actualités

Fondée en 2017 par Philippe Basseville, la franchise Philae Services Funéraires est un réseau national d’agences spécialisées dans le domaine des pompes funèbres et contrats obsèques. Pour accélérer son développement en franchise, l’enseigne fait confiance à AC Franchise pour trouver des candidats à la franchise. Elle bénéficiera ainsi d’une plus grande visibilité auprès des porteurs de […]

Mobalpa organise son Congrès annuel tous les 2 ans, avec l’objectif de réunir les membres de son réseau et de partager ses ambitions pour les 3 années à venir. Le prochain rendez-vous a lieu du 13 au 15 octobre, en Espagne. Mobalpa réunit les membres de son réseau Plus de 750 représentants des 239 magasins […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.