Le nouveau concept Devred

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le nouveau concept Devred
  • Créé le : 07/07/2005
  • Modifé le : 07/07/2005

L’objectif de l’enseigne centenaire de prêt à porter masculin est de mieux s’adapter à une clientèle jeune, en associant tradition et modernité. Il devrait être appliqué à une quarantaine de magasins en 2005.

L’enseigne créée par un tailleur nommé Henri Devred à Amiens (somme), est tombée il y a dix ans dans l’escarcelle du groupe Omnium et se trouve confrontée à la concurrence d’Armand Thierry, Celio ou Laurent Cerrer dans le prêt à porter pour homme où elle a du mal à se positionner.

Le constat est que l’homme a changé dans son comportement d’achat, devenant néo-traditionnel, plus audacieux, aimant faire ses choix tout en restant classique. Aussi le nouveau concept traduit une nouvelle stratégie devant s’adapter aux clients d’un nouveau type.

C’est à Tours qu’est testée la nouvelle boutique : façade marron, logo tout en métal et décoration intérieure jouant sur les contrastes. Le magasin est d’allure plus jeune et met en évidence une offre réduite de 20 % en nombre de références mais qui a l’ambition d’habiller pères et fils.

Les collections jeunes casualwear sont placées dès l’entrée du magasin tandis que l’offre ville est placée au fond. Le merchandising se veut plus simple introduisant des ruptures dans la linéarité de la présentation. Le nouveau Devred donne l’impression d’une montée en gamme, sans changement dans les tarifs. Les prix auraient même baissé en 2004 de l’ordre de 2 à 3 % en raison d’achats renouvelés. De plus la direction impose d’engager moins d’achats en début de saison. Cela permet des minicollections renouvelées chaque mois.

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise DIETPLUS DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 10 000€

Franchise de Neuville de Neuville

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 60 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie, pâtisserie, traiteur

Apport : 80 000€

Franchise AQUILUS PISCINES ET SPAS AQUILUS PISCINES ET SPAS

Piscine, Spa, Hammam

Apport : 30 000€

Franchise PERENE PERENE

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 40 000€

Franchise MONCEAU FLEURS MONCEAU FLEURS

Fleuriste

Apport : 70 000€

Franchise MILLEPATTE MILLEPATTE

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 15 000€

Franchise JFG CLINIC JFG CLINIC

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Plus de franchises

Actualités

1er réseau de camion-magasin ambulant se rendant au domicile des particuliers, la franchise Venidom a une nouvelle fois été récompensée. En effet, l’enseigne qui propose des projets clé en main de cuisines, salles de bains et dressings, vient de remporter le trophée Artisans Innovateurs Dordogne. Créé en 2011 et lancé en franchise en 2015 par […]

Le marché des supermarchés connaît un grand dynamisme et constitue une belle opportunité pour les futurs entrepreneurs souhaitant se lancer sur un secteur porteur. Bien évidemment, étant donné le nombre grandissant de réseaux de franchise qui y prolifèrent, il est préférable d’entreprendre en étant adossé à une enseigne qui a déjà fait ses preuves et […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Linguish

École de langues pour enfants

Apport : 25 000€

CA réalisable : 300 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.