Le groupe italien Zucchi met l’accent sur la distribution

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  • Créé le : 03/06/2008
  • Modifé le : 03/06/2008

D’ici 2010, Zucchi, leader italien du linge de maison, veut ouvrir 16 magasins et une centaine de franchises. Un développement accompagné par une stratégie nouvelle qui vise à renforcer la marque.

Zucchi voit grand et a décidé de consentir à un effort considérable pour renforcer son réseau. La marque, grâce à ses nombreuses enseignes (Descamps, Zucchi et Jalla notamment), est déjà présente en France, en Espagne, en Grèce, aux États Unis et en Australie. De plus, après Londres l’été dernier, un projet d’accord de master franchise est en cours avec la Russie. Une telle volonté de développement ne va évidemment pas sans une stratégie : mise en valeur des différentes enseignes du groupe, avec par exemple pour la marque Jalla la volonté de développer une chaîne propre, ou encore le soin apporté aux différents circuits de distribution. Cela témoigne de l’ambition du groupe Zucchi.
La nouveauté de cette stratégie, c’est aussi la mise en place d’enseignes multimarques (Zucchi, Brasseti et Lacoste) parallèlement aux points de vente monomarques, afin de pouvoir expérimenter dans le domaine du virtual merchandising.

La complète réorganisation de Zucchi implique que la franchise soit en recherche de partenariats industriels, en Inde et au Pakistan mais aussi pour un prochain développement en Chine.

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