L’enseigne Vivarte assure son expansion par l’intégration des magasins dans leur environnement.
Vivarte compte 2566 points de vente qu’exploitent 15 enseignes. Un travail qualitatif important a été réalisé sur les murs et chaque site peut désormais bénéficier d’un suivi où les indicateurs concernent autant l’évolution du chiffre d’affaires que le rendement au m2 ou la comparaison des résultats entre centre ville et périphérie.
En 2003/2004 Vivarte a décidé d’investir 77 millions d’euros en immobilier, dont 46 % en rénovation. Le groupe veut en effet créer un réseau de qualité quel que soit l’emplacement de l’enseigne. Les magasins font l’objet d’adaptation comme l’aménagement des linéaires ou la réimplantation des caisses en fonction de leur fréquentation, de leur clientèle et de leur chiffre d’affaires.
Dominique Deslandes
