Le crocodile a ouvert une boutique dédiée à l’enfant

Cet été, la célèbre enseigne Lacoste inaugurait, à Paris, sa première boutique entièrement dédiée à l’enfant. Sur 40 m2 situés rue Vavin, la marque au crocodile présente l’ensemble de ses lignes garçons et filles, chaussures et accessoires à partir de un an.

Bancs d’école, patères vintage, parquet, touches de couleurs Dans cette boutique, rien a été oublié pour plaire aux plus petits. Le décor de cette nouvelle succursale a été pensé par le designer Christophe Pillet. L’ambiance y est ludique et reprend les codes des salles de sports connues des enfants.

Avec ce premier point de vente, l’équipe dirigeante de Montaigne Diffusion, filiale française de Devanlay, licencié textile de la marque, souhaite en priorité améliorer les performances de ce segment enfant qui ne représente aujourd’hui que 5 % des ventes du groupe.

Si la marque ne cherche pas à s’imposer sur le marché de la mode enfantine, elle souhaite néanmoins offrir à ce segment la place qu’il mérite. C’est en tout cas, l’ambition de Didier Lalance, directeur général de Montaigne Diffusion. Dans chaque boutique Lacoste, l’enfant occupe d’ailleurs habituellement 10 % de la surface des boutiques.