Poussé par les réseaux associatifs, l’objectif de ce type de commerce est d’équilibrer les échanges entre consommateurs et producteurs des pays en voie de développement.
D’après les Artisans du Monde, » le commerce équitable est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions commerciales et en garantissant les droits des producteurs et des travailleurs « . Il se développe en Europe, et particulièrement en France depuis quelques années. A quand des réseaux de franchise équitable réunissant les intérêts des pays francophones des rives nord et sud de la méditerranée , Belgique, Suisse, France, Maroc, Algérie et Tunisie ?
Les réseaux vendent parfois certains produits labellisés commerce équitable, ainsi Happy vend la rose équitable de Max Havelaar. La rose est produite dans la ferme Hortanzia située au Nord de la Tanzanie dans la région du Kilimandjaro. Cette production et sa commercialisation aident efficacement au développement économique de la région. La franchise Rapid’Flore, qui est un concept alliant les techniques de vente à prix discount en libre service, à la qualité du produit recherchée par la clientèle, a intégré elle aussi des roses d’équateur.
Par ailleurs on connaît depuis au moins une dizaine d’années des enseignes telles Auchan, Carrefour, Leclerc ou le réseau des Mousquetaires qui distribuent les cafés, chocolats et autres produits éthiques. Les réseaux de franchise ont également suivi la tendance et de nouvelles enseignes sont apparues. L’une des premières fut Alter Mundi, fin 2003, qui propose des objets de décoration, du mobilier et des vêtements, mais également de l’alimentaire. L’enseigne créée à Paris s’étend aujourd’hui dans toute la France et possède une dizaine de points de vente.
Dominique Deslandes
