C’est dans sa boutique de la rue Auber à Paris que les clients ont pu découvrir le nouveau concept architectural mis en place par l’enseigne. Imaginé avec l’agence Saatchi&Saatchi, le nouveau décor a pour objectif de combattre l’image vieillissante de l’enseigne. Leonidas a misé sur la transparence des vitrines pour attirer et séduire ses clients. A l’intérieur, le magasin se décompose en trois espaces distincts qui permettent une mise en valeur optimale des produits. Ce nouveau concept s’accompagne de la création de collections de boîtes et de nouvelles gammes chocolatières pour mieux répondre aux attentes de la clientèle.
Fort de 320 magasins, Léonidas a choisi de se développer en centre-ville par le biais de partenariats et en succursale dans les centres commerciaux. Par ailleurs, le réseau voit apparaître un nouveau type d’adhérents âgés de 25-30 ans qui reprennent des commerces existants ou qui procèdent à l’ouverture de nouveaux points de vente. De plus en plus d’adhérents s’orientent vers une démarche d’investisseur en ouvrant plusieurs boutiques.
