L’actualisation permanente de l’offre mode s’organise dans les rayons

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / L’actualisation permanente de l’offre mode s’organise dans les rayons
  • Créé le : 21/06/2008
  • Modifé le : 21/06/2008
Coller toujours au plus près de la tendance mode féminine est devenu une nécessité. A côté des collections prévues bien à l’avance, il faut désormais créer la ligne « dernière minute ».

Les enseignes H&M et Zara l’ont compris depuis longtemps : on trouve dans leurs magasins gammes renouvelées et produits dernière tendance sans aucun réassort. Dans les boutiques New Look et Mim, 15 à 20% des produits sont actualisés chaque semaine.

2 options complémentaires s’offrent aux centrales d’achat des succursalistes et des franchises de mode.

1. L’actualisation de leur offre de base

Aujourd’hui, les grandes surfaces spécialisées et la grande distribution ne peuvent échapper à ce mouvement et actualisent leur gamme de base en créant des collections complémentaires. Par exemple: Leclerc fait 4 à 5 actualisations par saison en plus de sa gamme long terme, Géant-Casino offre cette année un thème nouveau chaque mois en plus de ses 4 collections annuelles et Véti a mis en place un circuit court (le cico) depuis plusieurs saisons pour offrir les dernières tendances.
Ces produits sont fabriqués entre 2 et 4 semaines dans les pays du Maghreb ou de l’Europe de l’Est mais ont un prix de revient plus élevé que ceux fabriqués en Asie. Cependant ils ne représentent qu’une partie marginale de la collection (20% chez Véti).

2. L’échelonnement de la mise des articles en magasin

Échelonner la mise en rayon de la collection long terme est l’autre option qui est retenue par de nombreux acteurs de la grande distribution. Elle crée un effet de surprise pour la cliente et permet de renouveler l’offre dans les magasins. C’est le cas par exemple de Monoprix : « Nous apportons de la surprise au quotidien et répondons ainsi aux attentes de nouveautés de la cliente ». Véti déclare : « on se doit de lui présenter des nouveautés chaque fois qu’elle passe en magasin ».

Reste que l’actualisation ne saurait supplanter la collection long terme – produits basiques, petits prix – qui reste encore et toujours le fond de commerce de la grande distribution et que les centrales d’achat préfèrent étoffer leur collection mode avec les bureaux de style pour anticiper les tendances et enrichir leur gamme de base.

Découvrez les enseignes de mode féminine qui se développent

Plus de franchises

RAPID PARE-BRISE

Centre auto et Station service

Apport : 15 000€

AQUILUS PISCINES ET SPAS

Piscine, Spa, Hammam

Apport : 50 000€

MIDAS

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

LES COMPTOIRS DE LA BIO

Produits bio et naturels

Apport : 100 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

X’PERT IMPACT

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

AVENIR RÉNOVATIONS

Entretien et rénovation

Apport : 20 000€

Plus de franchises

Actualités
Charlotte et Anna, deux sœurs affiliées au réseau Century 21 depuis juin 2020

Détentrices d’un BTS Professions immobilières, les deux sœurs, Charlotte et Anna, ont chacune accumulé une certaine expérience professionnelle avant d’unir leurs compétences dans un projet commun d’agence immobilière. Dans cette nouvelle aventure, leur mère les rejoint en tant que conseillère en transactions. En juin 2020, les deux sœurs deviennent affiliées au réseau Century 21. Le […]

Interview de la Responsable Développement du réseau Vulco

Franchise Magazine a récemment interviewé Marielle Bugeaud, Responsable Développement de la franchise Vulco. Elle a abordé divers sujets, notamment le développement du réseau, le profil des franchisés recherchés, la journée type d’un adhérent … Les objectifs de développement du réseau Vulco Vulco, un réseau spécialisé dans les pneumatiques et l’entretien automobile pour les particuliers et […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
BUREAU VALLÉE

Le n°1 en fournitures de bureau et papeterie

+ 200 villes à pourvoir, dont des opportunités de cession

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 90 000€
  • CA moyen : 650 000€
  • Droit d'entrée : 15 000€
  • Nombre d'unités total en national : 400
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.