Lacoste et son crocodile n’ont plus à faire leurs preuves dans la maille polo. Aujourd’hui, la marque souhaite accélérer son développement. Son objectif ? Ouvrir 9 unités par an en 2007 et 2008 et atteindre 70% d’affiliés dans le réseau.
Pour cela, Lacoste veut développer ses unités en partenariat.
Parallèlement, la marque s’est repositionnée et a créé un nouveau concept de magasin afin d’améliorer la visibilité des produits et rehausser l’impact de Lacoste. Tous ces changements seront appuyés par une campagne de communication massive avec un budget chiffré à 2 millions d’euros.
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