L’enseigne Mellow Yellow (du nom d’une chanson à succès des années 60) a été lancée en 2003 et propose une gamme de chaussures, sacs, accessoires pour les femmes qui aiment la mode et la fantaisie. Le concept de magasin est épuré, murs blancs, parquets clairs pour mieux mettre en valeur les articles qui jouent eux par contre la couleur et l’originalité. Elle est positionnée moyen haut de gamme avec une offre de prix qui va de 60 à 250 euros pour une paire de chaussures.

Le réseau compte 3 magasins à Paris et 5 en province à Bordeaux, Orléans, Toulouse, Cannes et Montpellier. La marque est aussi distribuée chez des détaillants multimarques ainsi qu’en corner aux Galeries Lafayette.
Son développement s’inscrit sur le mode de la commission affiliation dans des magasins de 50 m2 environ implantés dans des grandes villes mais aussi dans des villes moyennes où l’offre a toutes ses chances de trouver une clientèle et où la concurrence est moins forte.