La franchiser MIM se déploie en commission affiliation

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  • Créé le : 09/02/2011
  • Modifé le : 09/02/2011
La marque de mode féminine MIM est une filiale du groupe anglais New Look. Après avoir tenté sans succès d’attirer la femme de 25-35 ans depuis 2 ans, elle se recentre sur son cur de cible des 15-25 ans sur le créneau de la mode à petits prix,

La chaîne succursaliste avec 300 magasins (7 en Belgique) change sa stratégie et revient aux fondamentaux qui ont fait son succès : une mode simple dans des boutiques au décor moderne et épuré pour séduire une clientèle jeune à petit budget. Les résultats en des 7 magasins Mim qui ont adopté le concept montrent des progressions de l’ordre de 30%. Fort de ce succès, le relookage des autres points de vente est d’ores et déjà sur les rails et s’étalera sur 5 ans.
De culture succursaliste, la chaîne envisage de se déployer maintenant en commission affiliation pour booster son réseau et prévoit d’ouvrir sur ce modèle une centaine de points de vente en France dès 2011. Après s’être implantée en périphérie de grandes et moyennes agglomérations, l’enseigne MIM vise les galeries marchandes d’hypermarchés ou supermarchés pour développer son concept qu’elle veut de proximité.

L’international est aussi à l’ordre du jour et c’est en franchise que Mim veut tenter l’aventure. Quelques programmes d’ouvertures sont prévues en Algérie, Maroc et Tunisie.

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