La franchise spécialisée dans la literie se montre tous azimuts !

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  • Créé le : 17/06/2009
  • Modifé le : 17/06/2009
La franchise La Maison de la Literie a développé en plus de l’enseigne Maison de la Literie, 2 marques spécialisées : Dosrama qui représente la moyenne gamme et MDL Prestige qui est comme son nom l’indique le top de la literie en terme de qualité et d’innovation technologique.

Pour garder sa notoriété, elle s’est donnée les moyens de toucher le consommateur en utilisant des canaux différents.

 1 –en publicité avec le spot TV diffusé en février et en mars. C’est Jean-Claude Vandamme qui représente la marque avec un ton décalé et humoristique sur le thème des grandes largeurs et le slogan « Sleep ou caleçon ?»

2 – Sur Internet : Le groupe avait déjà son site. Il a maintenant sa boutique en ligne depuis avril : on y trouve tous les produits vendus en magasins ainsi que la liste des points de vente à l’enseigne MDL, Dosrama et MDL Prestige.

3 – en inaugurant de nouveaux magasins dans tout l’hexagone : 4 ouvertures MDL en ce début d’année à Abbeville, Beauzelles, Albi, Saint Omer et un magasin MDL Prestige Avenue de Wagram dans la capitale. En province, un premier franchisé MDL Prestige est un ancien point de vente MDL qui a muté vers l’autre marque du groupe. 5 ouvertures en franchise sous l’enseigne Dosrama sont aussi prévues pour le premier semestre : Montélimar (déjà en activité depuis mars), Rioms, Saint Médard, Narbonne et Boulogne.

4 – en étant présent sur les foires dont celle de Paris où elle comptait 5 stands.

5 – en menant des actions de soldes complémentaires maintenant autorisés par la nouvelle loi sur la modernisation de l’économie.

 

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En quelques chiffres
  • Apport : 70 000€
  • CA moyen : 650 000€
  • Droit d'entrée : 3 500€
  • Nombre d'unités total en national : 250
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