Calqué sur le modèle américain des « one dollar stores », l’enseigne a été créée en Italie en 1997 et lancée en France en 2006.
Aujourd’hui, le pouvoir d’achat diminue et les consommateurs sont demandeurs de ce genre de concept à prix bas.
Selon le franchiseur, le concept NinetNine séduit et bénéficie d’une identité visuelle forte. « Les magasins sont jaunes et bleu avec un mobilier en bois, ce qui attire l’il et véhicule une image forte pour les clients. »
Selon le franchiseur, la clientèle de la franchise NinetNine est très large: Elle s’adresse à tout type de clients, dont le panier moyen s’élève à 7€ environ, pour une marge brute promise au franchisé allant de 35 à 38%, malgré le petit prix des produits ! La qualité des produits entraînerait beaucoup d’achats d’impulsion et d’achats plaisir. La majorité de la clientèle viendrait sans but précis. Elle apprécierait l’ambiance, les senteurs diffusées dans le magasin.
