Le spécialiste cuisine nouvelle génération

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  • Créé le : 11/04/2014
  • Modifé le : 27/01/2020

Reconnue sur ce marché depuis plus de 40 ans, la franchise Ixina affirme son titre de « spécialiste cuisine nouvelle génération », en proposant une approche inédite autour du meilleur rapport humain/qualité/prix. Avec pour ambition de réconcilier les consommateurs français avec cet achat particulier, elle lance aujourd’hui une nouvelle plate-forme de marque et accompagne cette stratégie d’une vaste campagne de communication cross-média.

Un modèle d’achat novateur

Sur le secteur des cuisines équipées et forte de son expérience, la franchise Ixina revendique son positionnement de « spécialiste cuisine nouvelle génération ». Sa stratégie se traduit par un modèle d’achat novateur qui répond à plusieurs ambitions : la qualité, l’expertise et les services d’un spécialiste, mais aussi l’offre claire et les prix transparents d’un généraliste. Concrètement, l’entreprise cuisiniste propose des modèles sur mesure pour tous les goûts et tous les budgets, livrés et intégralement installés par des professionnels compétents et passionnés.

Une cuisine accessible à tous

Depuis le début de leur projet jusqu’à la pose, les clients de l’enseigne peuvent ainsi compter sur un interlocuteur unique, expert et à l’écoute de leurs envies comme de leurs contraintes. Ixina s’attache à proposer une cuisine équipée accessible au plus grand nombre avec, cerise sur le gâteau, le côté humain. Tout l’enjeu pour la marque et de réconcilier les Français avec l’achat de cuisine. Elle en fait d’ailleurs un axe fort de sa stratégie en créant une nouvelle plate-forme de marque et en adoptant un ton résolument militant.

Une campagne de communication pour rendre visible les engagements

Afin de lancer le mouvement et d’être claire dans ses engagements, la franchise Ixiina a choisi l’agence la chose pour illustrer ce repositionnement et sa nouvelle signature. Celle-ci a imaginé deux films, des spots radios et une nouvelle identité visuelle en repartant de l’expérience des uns et des autres : galères d’installation des cuisines en kit, prix exorbitants des cuisines de spécialistes, etc. Le message est efficace : Ixina est la solution qui réconcilie enfin les français avec l’achat de leur cuisine. Pascal Grégoire, associé fondateur de l’agence la chose, raconte : « Nous sommes tout simplement partis de tous ceux qui ont vécu des expériences assez traumatisantes en installant une cuisine : soit on se débrouille à la monter soi-même pour payer moins cher, mais on galère, soit on met le prix mais du coup on se ruine ! » Lancée le 20 mars 2014, la campagne sera relayée jusqu’au 15 avril sur tous les canaux médiatiques à travers une vaste campagne qui comprend des spots TV et radio, mais aussi des opérations événementielles en digital.

Pour plus d’information, demandez une documentation Ixina.

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