La franchise au Liban : des concepts parfois brillants et exportables

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  • Créé le : 12/05/2009
  • Modifé le : 12/05/2009

Issus d’une civilisation de commerçants, les Libanais sont des entrepreneurs hors pair.
En effet, malgré le risque politique inhérent, le Liban est un pays capable de se reconstruire, d’innover, et de créer. 

Al Rifai, Patchi, Pain d’Or, La Maison du Café, Rectangle Jaune, Najjar Gourmet, Crepaway, Daniel’s, Lina’s, Naï Lingerie, Casper & Gambini’s, Eternity, Salmontini, Water Lemon, Café Blanc, Huashis, La Posta, Al Sultan Brahim, Kabab-ji, La Tabkha, Wooden Bakery, Moulin d’Or, ABC 

Ces concepts purement Libanais ont été réunis dans la « Lebanese Franchising Association » créée en Février 2007 avec l’aide de la Fédération Française de la Franchise.

Un magasin de prêt-à-porter en plein milieu d’un restaurant, un chocolatier qui associe ses produits à de superbes collections d’arts de table dans une stupéfiante harmonie : des concepts innovants et audacieux !

Une autre caractéristique commune à tous ces concepts : ils s’exportent très vite vu la petite dimension du Liban, la proximité culturelle des marchés de prédilection (Egypte, Jordanie, Syrie, Pays du Golfe), et le grand pouvoir d’achat de la part des investisseurs de ces pays.

Les faiblesses des concepts libanais sont comparables à ceux des concepts Européen : absence des manuels opérationnels, fragilité du merchandisingmais ces faiblesses sont supportables dans les environnements acheteurs de franchisés aisés où la combinaison produit et environnement architectural suffit pour assurer le succès d’un concept.

Le Liban n’est pas seulement en soi une destination possible pour les concepts européens : le Liban peut être le tremplin grâce auquel il sera possible d’atteindre vite et avec un risque très faible, une dizaine de destinations qui vont de l’Egypte au Koweït, grâce aux multiples réseaux que les entrepreneurs libanais ont su construire dans ces pays.  

Vu dans L’officiel de la Franchise Octobre 2007

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