En 2026, l’enseigne Kiriel franchit deux caps symboliques qui témoignent de sa maturité dans le paysage de la franchise française. D’une part, ce réseau de jardineries de proximité souffle ses 30 bougies, trois décennies après sa création en 1996. D’autre part, il atteint le seuil des 100 points de vente, consolidant son maillage territorial à travers l’Hexagone. Pour marquer ces deux étapes, la filiale du groupe AVRIL déploie un arsenal de communication sans précédent dans son histoire, combinant radio nationale, télévision et animations en magasins. Cette offensive médiatique illustre l’investissement du franchiseur dans la notoriété de l’enseigne dans le but d’attirer de nouveaux candidats et soutenir les franchisés existants. Avec un chiffre d’affaires d’environ 50 millions d’euros et un rythme de développement de 3 à 5 ouvertures annuelles, la franchise Kiriel démontre qu’un positionnement de proximité peut parfaitement s’accommoder d’une communication d’envergure nationale.
Une première percée radiophonique et télévisuelle pour renforcer l’attractivité du réseau
L’année 2026 marque un tournant dans la stratégie de communication de Kiriel avec sa toute première campagne radio nationale. Du 16 au 28 mars, l’enseigne a investi les ondes de RTL, première radio de France, pour accroître sa notoriété et générer du trafic vers ses points de vente. Cette initiative représente un investissement significatif pour un réseau qui s’est historiquement développé sur des zones rurales et péri-urbaines, loin des grandes métropoles.
À partir du 13 avril, la franchise Kiriel poursuit son offensive médiatique avec un retour à la télévision sur France 5, pour la seconde année consécutive. L’enseigne a choisi de parrainer l’émission emblématique « Silence ça Pousse » durant trois semaines, ciblant ainsi précisément les passionnés de jardin et de nature. Cette double exposition médiatique s’accompagne d’opérations terrain avec deux tombolas nationales organisées au printemps et à l’automne, rendues possibles grâce au soutien des partenaires fournisseurs.
Pour les franchisés actuels, cette visibilité nationale constitue un levier commercial précieux. Pour les candidats à la franchise, elle témoigne de la capacité du franchiseur à investir durablement dans le développement de la marque.
Cent magasins franchisés : la preuve d’un modèle économique éprouvé
Le franchissement du cap des 100 magasins en 2026 représente bien plus qu’un simple chiffre rond pour Kiriel. Il valide la pertinence d’un concept né il y a 30 ans pour offrir aux commerçants issus du monde agricole l’opportunité de développer des magasins grand public multi-spécialistes.
Le réseau combine aujourd’hui des magasins franchisés et affiliés sous les enseignes Kiriel et LISA Proxiel, tous positionnés sur des surfaces à taille humaine de moins de 1 000 m². Ce format permet de proposer une offre diversifiée autour du jardin, des végétaux, de l’alimentation animale, de l’élevage, du vêtement, du terroir et du bricolage, tout en conservant une proximité avec la clientèle.
L’enseigne, partenaire de la centrale d’achats ADOXA et filiale du groupe AVRIL, leader français en nutrition animale sous la marque SANDERS, bénéficie d’un ancrage solide dans l’univers agricole. Son ambition affichée d’accompagner ses franchisés avec des outils, services et formations destinés à assurer la performance et la pérennité des magasins répond aux attentes des candidats à la franchise en quête de sécurité. Avec un développement maîtrisé de 3 à 5 ouvertures annuelles, Kiriel privilégie la qualité à la quantité, consolidant son maillage territorial sans diluer son accompagnement.
