«Le marché de la bijouterie fantaisie – Prévisions et perspectives à l’horizon 2017, paysage concurrentiel et mutations de l’offre», par Anne Césard est la dernière étude publiée par XERFI. Elle y relève un recul des ventes de bijoux sur l’année 2013 et affirme que la tendance sera confirmée pour 2014. Mais quelles sont les causes de ce repli ?
Trop de bijoux tue le bijou
La crise a eu raison du marché de la bijouterie fantaisie. Il a reculé de 2,7% d’après l’analyse faite par Xerfi. De nombreux facteurs expliquent ce résultat : baisse du pouvoir d’achat, hausse de la TVA et donc augmentation des prix des articles. Mais ce qui a donné le coup de grâce est la profusion de l’offre de bijoux.
Au départ, les bijoux fantaisie étaient commercialisés par des enseignes connues pour être spécialisées dans ce domaine : Claires, Histoire d’Or…. Malheureusement d’autres acteurs oeuvrant dans le secteur de l’équipement de la personne ont voulu tester la vente des bijoux. C’est le cas de certaines enseignes de prêt-à-porter qui ont souhaitées proposer ces articles, souvent mal mis en valeur, afin que leur clientèle accessoirise leurs tenues. Les salons de coiffures et autres magasins non spécialisés dans les bijoux se sont mis à vendre de la bijouterie fantaisie.
Au final, les clientes peuvent trouver désormais ces articles dans de nombreux commerces. Mais la similitude dans le choix de l’offre d’un magasin à l’autre est une préoccupation que certaines enseignes ont décidé de soulevée. Pour sortir la tête de l’eau, les enseignes spécialisées en bijoux fantaisie ont le choix de faire la différence sur ce marché où la concurrence y est rude. Elle propose désormais des produits personnalisés. Tel est le cas de la franchise Pandora qui a lancé sur le marché les charms, ces petits bijoux modulables.
Avec le retour à la croissance prévu en 2015, le marché du bijou fantaisie devrait reprendre des couleurs.
