Etat des lieux du marché des bijoux fantaisies

  • Créé le : 14/02/2014
  • Modifé le : 15/05/2025

«Le marché de la bijouterie fantaisie – Prévisions et perspectives à l’horizon 2017, paysage concurrentiel et mutations de l’offre», par  Anne Césard est la dernière étude publiée par XERFI. Elle y relève un recul des ventes de bijoux sur l’année 2013 et affirme que la tendance sera confirmée pour 2014. Mais quelles sont les causes de ce repli ?

Trop de bijoux tue le bijou

La crise a eu raison du marché de la bijouterie fantaisie. Il a reculé de 2,7% d’après l’analyse faite par Xerfi. De nombreux facteurs expliquent ce résultat : baisse du pouvoir d’achat,  hausse de la TVA et donc augmentation des prix des articles. Mais ce qui a donné le coup de grâce est la profusion de l’offre de bijoux.

Au départ, les bijoux fantaisie étaient commercialisés par des enseignes connues pour être spécialisées dans ce domaine : Claires, Histoire d’Or….   Malheureusement d’autres acteurs oeuvrant dans le secteur de l’équipement de la personne ont voulu tester  la vente des bijoux. C’est le cas de certaines enseignes de prêt-à-porter qui ont souhaitées proposer ces articles, souvent mal mis en valeur, afin que leur clientèle accessoirise leurs tenues. Les salons de coiffures et autres magasins non spécialisés dans les bijoux se sont  mis à vendre de la bijouterie fantaisie.  

Au final, les clientes peuvent trouver désormais ces articles dans de nombreux commerces. Mais la similitude dans le choix de l’offre d’un magasin à l’autre est une préoccupation que certaines enseignes ont décidé de soulevée.  Pour sortir la tête de l’eau, les enseignes spécialisées en bijoux fantaisie ont le choix de faire la différence sur ce marché où la concurrence y est rude. Elle  propose désormais des produits personnalisés. Tel est le cas de la franchise Pandora qui a lancé sur le marché les charms, ces petits bijoux modulables.   

 Avec le retour à la croissance prévu en 2015, le marché du bijou fantaisie devrait reprendre des couleurs.  

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

YVES THURIES – Chocolatier récoltant

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

DOMINERGIE

Artisanat pour l'habitat

Apport : 1 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Le réseau CapCar annonce une nouvelle ouverture à Isneauville

CapCar poursuit son expansion avec l’ouverture d’une nouvelle unité à Isneauville (76), près de Rouen. Cette agence, spécialisée dans l’intermédiation automobile entre particuliers, est dirigée par le franchisé Adrien Balavoine. La franchise CapCar renforce sa présence en Normandie CapCar, la plateforme française spécialisée dans l’intermédiation automobile entre particuliers et récemment reconnue comme Meilleure Franchise 2025, s’est implantée […]

ECF est la marque préférée des français selon Opinion Way

Le réseau ECF a été désigné « Marque Préférée des Français » dans la catégorie des auto-écoles, selon une étude menée en mars 2025. Chaque année, l’enseigne accueille près de 250 000 personnes dans ses quelque 450 agences réparties sur l’ensemble du territoire français, avec pour objectif de favoriser une conduite plus sûre et plus durable. Le réseau […]

Magasin Weldom de Manosque

Le réseau Weldom transforme son unité de Manosque

Le mois dernier, le magasin Weldom de Manosque (04) a accueilli ses clients dans un nouveau décor. Dirigé par Hakim Addi, ce point de vente est désormais plus respectueux de l’environnement grâce à l’installation de panneaux photovoltaïques et de bornes de recharge pour véhicules électriques sur son parking. L’unité Weldom de Manosque accueille le concept […]

×
Notre recommandation
WELDOM

La franchise de bricolage de proximité la plus dynamique du marché.

Weldom est l'enseigne de bricolage de proximité du groupe Adeo, N°1 européen et N°3 mondial du marché du bricolage.

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 150 000€
  • CA moyen : 3 900 000€
  • Droit d'entrée : 6 100€
  • Nombre d'unités total en national : 320
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.