DCJ, Denim Corporation Jeans, est la marque de jeans créée par Devianne (appelée à l’origine L’Or Bleu) il y a un an.
Les ventes de ce produit marchent très bien et concurrencent les autres marques de jeans.
La stratégie a consisté à définir un premier prix plus bas et de créer l’urgence pour le client en produisant au maximum 350 pièces d’une même référence par semaine.
Il est prouvé que certains clients n’entrent dans un point de vente Devianne que pour les jeans.
C’est pour cette raison que depuis le programme de rénovation de la quarantaine de magasins lancé en 2000 les espaces jeannerie sont agrandis et retravaillés.
