Quelques mois après l’acquisition en octobre 2007 de l’enseigne Cuisines Références, le groupe italien Snaidero propose à ses distributeurs du réseau Comera (la marque des « cuisines 100 % plaisir » qui compte actuellement une centaine de magasins dont une trentaine d’exclusifs), soit de rester concessionnaires exclusifs ou multimarques Comera, soit de rejoindre le réseau Cuisines Références.
Les deux concepts présentant une grande similitude, c’est le degré d’indépendance que les distributeurs souhaitent conserver mais également leur conception du commerce associé et de la distribution de proximité qui décidera de leur choix.
Pour donner quelques pistes sur le positionnement des deux enseignes, disons que Comera se présente comme une marque capable d’apporter une gamme complète et attractive à des professionnels souhaitant travailler en toute indépendance tout en s’appuyant sur les services et le professionnalisme d’un groupe européen reconnu Cuisines Références se positionne davantage comme un acteur intégré et développé proposant un système plus standardisé, proche de la franchise en termes de droits et devoirs de l’enseigne et de ses partenaires, et offrant les services et l’accompagnement d’un réseau organisé au niveau national.
En juin 2008, près de 30 % des distributeurs aurait déjà opté pour Cuisines Références A suivre.
Audrey Caudron
