Changement de cap réussi pour la marque Devred

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  • Créé le : 05/04/2010
  • Modifé le : 05/04/2010
La marque de vêtement homme Devred appartient au groupe Omnium de participation de Robert Lascar propriétaire entre autres des marques Eurodif, Burton et Bouchara.

Depuis 2004, l’enseigne 100% française de prêt-à-porter homme a repositionné son offre. Plus actuelle et plus tendance, la gamme d’articles a trouvé sa place sur le marché de l’habillement masculin. A côté de son offre d’articles costume ville et habillé est proposée une ligne au look plus casual. Le jean s’est imposé, progresse bien et les couleurs ont fait leur apparition dans les collections. Les prix ont baissé, elle se situe aujourd’hui sur le créneau de prix milieu/haut de gamme et sa clientèle a rajeuni et les résultats sont conformes aux objectifs.

Cette marque s’était depuis sa création il y a plus de 100 ans développée uniquement en succursale et a opté pour la commission affiliation depuis 2007. installée plutôt en centre ville elle s’oriente désormais aussi dans les centres commerciaux.  Elle dispose aujourd’hui de 132 succursales et 27 commissions-affiliations et vise les 200 magasins à court terme.

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En quelques chiffres
  • Apport : 15 000€
  • CA moyen : 200 000€
  • Droit d'entrée : 25 000€
  • Nombre d'unités total en national : 120
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