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Dans un contexte plutôt morose, l'hôtellerie économique se porte plutôt bien et l'enseigne brestoise B&B en est un exemple probant. Selon sa direction, la chaîne aurait ainsi gagné entre 2 et 3 points sur les taux d'occupation de septembre et octobre et aurait doublé son activité en cinq ans.
Les raisons du succès ? Une politique de rénovation de grande ampleur (50 millions d'euros engagés !) et un nouveau concept d'hôtel proposant un bon rapport qualité-prix avec une véritable salle de bains pour chaque chambre, des écrans plats
et bientôt le Wifi gratuit.
Forte de son développement, l'enseigne de franchise s'est récemment associée au groupe allemand Tank & Rast qui souhaite rénover, avec le concept B&B, une trentaine de ses hôtels en trois ans. A noter que B&B possède déjà seize hôtels en propre dans le pays et aimerait atteindre les 60 unités d'ici 2010.
Et le déploiement à l'international ne devrait pas s'arrêter là : l'enseigne ouvrira un premier hôtel à Milan en mai 2009, elle devrait se doter de nouvelles adresses en Italie du Nord et se lance dans des partenariats avec des enseignes au Portugal, en Suisse ou au Benelux. Un pari ambitieux !
