Le groupe de prêt-à-porter Alain Manoukian entreprend une stratégie prompte à redynamiser sa distribution.
Premier axe de la politique du professionnel de la mode : une distribution qui ne néglige aucun circuit.
La société compte aujourd’hui :
– 103 succursales (dont plus de 95% en France),
– 42 affiliés,
– 77 franchises (réparties dans une trentaine de pays),
– 82 concessions,
– 40 corners
– et 647 distributeurs multimarques.
Ce développement en pieuvre se fait aussi géographiquement car la marque continue son expansion vers l’Europe du Sud, la Russie et la Chine.
Autre axe de la stratégie mise en place : l’optimisation de la gestion des stocks. Les boutiques se retrouvent moins surchargées et ont des renouvellements de collections plus optimum.
Le groupe a également revu son approvisionnement qui se fait de plus en plus en Chine, en Inde et en Turquie.
Enfin, une stratégie marketing va permettre de fidéliser quelque 500.000 clients sur tous ceux qui sont passés au moins une fois chez Alain Manoukian.
