Votre sélection (0)
Qu’appelle-t-on commerce associé ? Quelles sont les particularités de ce type de commerce ? Que pèse le commerce associé ? Comment fonctionne-il ? Quels sont les avantages et les inconvénients du commerce associé ? Tour d’horizon. Le commerce coopératif et associé est un commerce de réseau (comme la franchise) qui regroupe des entrepreneurs indépendants afin de mutualiser leurs moyens et leurs idées.
Le principe du commerce coopératif et associé remonte à la fin du XIXème siècle. A cette époque, les groupements en place n’étaient que des centrales d’achat. Les premiers à se lancer créèrent à Reims en 1885 la première société d’achat en commun (Société Rémoise de l’Epicerie, Vins et Spiritueux). Quelques années plus tard en 1898, une seconde initiative voyait le jour dans le Sud-Est de la France autour de commerçants joailliers indépendants souhaitant faire de la publicité ensemble. Ces deux premières initiatives furent rapidement rejointes par d’autres dans des secteurs très divers comme l’alimentaire, ou encore la quincaillerie. Peu à peu, les groupements stricts d’achat sont devenus aussi des groupements de vente pour unifier et harmoniser leur image. S’ajoutèrent ensuite des services pour améliorer les conditions d’achat mais aussi développer des politiques commerciales cohérentes (services marketing, financiers, de formation, informatique, etc). Dans les années 1960, alors que les premiers supermarchés voyaient le jour, les réseaux en place devenaient des réseaux d’enseignes tels qu’on les connaît aujourd’hui.
Majoritairement organisés en coopératives de commerçants détaillants, les groupements du commerce coopératif et associé sont constitués et contrôlés par les entrepreneurs eux-mêmes. Ces derniers ont ainsi la particularité d’être à la fois membres du réseau et actionnaires. Ce statut à part, et le fait que chacun soit associé au capital du groupement qu’ils constituent collectivement fait qu’ils participent pleinement aux décisions. La mutualisation des moyens permet aux entrepreneurs associés de bénéficier d’outils qui assureront la performance, le développement et la pérennité de leurs entreprises : centrales d’achats et moyens logistiques, concepts de vente et enseignes, gammes et marques propres, opérations commerciales, campagnes de publicité nationales et locales, écoles de formation, cartes de fidélité, moyens informatiques, outils financiers,… Ce type de commerce s’oppose :
Le commerce coopératif et associé fait partie des formes du commerce indépendant organisé qui regroupe aussi la franchise, la concession, la commission-affiliation, la licence de marque, etc.
Le commerce associé : comment entreprendre autrement et réussir ?